エプソンは、エプソン製品をお使いいただくことによって、お客さまに誇りや喜び、安心を感じていただけるよう、ブランド価値を高める活動を行っています。エプソンは、ブランド構築には、（１）他社と差別化された独創性、（２）一貫したブランドコンセプトを継続的にお客さまに発信する一貫性・継続性、が重要であるとの認識に基づきブランド価値を高める要素のひとつが知的財産と考えています。そこで、エプソン製品に使われている特許権などを、製品プロモーションにて紹介することにより、他社と差別化された独創性のある製品であることをお客さまにお伝えしています。また、独創技術や独創デザインに対して商標権を取得し、独創技術や独創デザインを技術ブランド化、デザインブランド化することで、一貫したブランドコンセプトを継続的にお客さまに発信しています。

以下に、取得された知的財産権を活用したブランドプロモーション事例をご紹介します。

ロボットプロモーションにおける商標権・特許権活用

エプソンは、「省・小・精」の技術を結集し、自社水晶デバイスから独自の超小型ジャイロセンサーを生み出しました。さらに、このセンサーとロボット制御技術を組み合わせることで、速く動いて正確に止まる高速・高精度なサーボ制御を実現し、お客さまの製造現場における自動化の選択肢を広げています。

このジャイロセンサーと組み合わせたロボット制御技術「ジャイロプラステクノロジー」の技術紹介ビデオにはその代表発明の特許番号を掲載することにより、「ジャイロプラステクノロジー」がエプソンの独創技術であることを際立たせ、さらにそれが他社と差別化された高い技術力に基づく独創技術であることをお伝えしています。

「ジャイロプラステクノロジー」の技術紹介ビデオ：
https://www.youtube.com/watch?v=foUKaV2hvas

エプソンでは、商標を単なる権利保護の手段としてではなく、技術や事業、企業理念の価値をお客様や社会に伝える重要な経営資産として活用しています。

■技術価値の見える化 ― PRECISIONCORE

エプソンを支えるインクジェットプリンティング技術の中核は、プリントヘッドの技術です。この先進技術が、より高速で、より高画質な印刷を実現しています。この中核技術を「PRECISIONCORE」という商標によってブランド化し、技術の見える化を図っています。高度な技術ほど、その価値をお客様にわかりやすく伝えることが難しいところ、「PRECISIONCORE」という商標によって可能にしました。

さらに、エプソン製プリントヘッドを採用するプリンターメーカーに対して「PRECISIONCORE」ラベルの使用を許諾し、第三者製プリンターにも表示いただいています。これにより、第三者のプリンターを使うお客様であっても、搭載されているエプソンの技術を認識できるようになり、エプソンの技術への認知拡大につながっています。

「PRECISIONCORE」は、技術そのものをブランドとして育成し、技術優位性を市場価値へと結び付けています。

■ビジネスモデルのブランド化 ― ECOTANK

エプソンは、大容量インクタンク搭載プリンターを市場に投入し、従来のプリンター市場に新たな価値を提案してきました。この革新的なビジネスモデルを体現するプリンターに、「ECOTANK」という商標を付与することで、その価値をお客様にわかりやすく伝えています。

「ECOTANK」という名称には、経済性（Economy）という経済価値が込められており、大容量インクタンクを搭載したことによる低印刷コストや利便性といった特長を直感的に理解できるブランドとして世界中で浸透しています。商標によって、お客様との接点を強化し、新市場創出と事業成長に貢献しています。

■企業理念・サステナビリティの発信 ― Epson 360°

エプソンは、持続可能な社会の実現に向けて、製品の回収・再利用を含む循環型の事業活動を推進しています。

「Epson 360°」は、その取り組みを象徴する商標です。この名称には、製品の製造から使用、回収、再利用までを一体的に捉え、資源を循環させるという考え方が込められています。商標を通じて環境への姿勢や企業としての価値観をわかりやすく発信することで、お客様や社会との信頼関係の構築につなげています。

「Epson 360°」は、商標が単なる製品やサービスの識別を超え、企業理念やサステナビリティへの取り組みを伝える役割を果たしています。